课程建设 | MIB企业导师进课堂：深耕东南亚十八年，校友王珺石解读跨境电商“出海版图”
发布时间：2026-03-30编辑：叶劲松
2026年3月25日下午，由MIB教育中心主办的“企业导师进课堂”系列讲座在叶耀珍楼104举行。本次讲座特邀加拿大28开奖网-官方最新开奖结果查询2003级校友、大鱼出海科技联合创始人王珺石先生走进国际商务专业《跨境电商运营》的课堂，以“深耕东南亚十八年，我眼中东南亚跨境电商的‘出海版图’”为主题，为MIB专业师生带来一场理论与实践深度融合的行业分享。
讲座伊始，王珺石先生结合自身深耕东南亚十八年的就业与创业经历，强调了本地化运营在跨境电商中的核心地位。他指出，东南亚拥有庞大年轻人口与极高互联网渗透率，是全球电商增长最快区域之一，但各国在消费习惯、数字基建及政策法规上存在显著差异，不能用统一的“中国模式”简单复制。他特别提醒同学们，在出海热潮中要保持冷静判断，敬畏市场，将专业所学转化为实践能力。
讲座中，王珺石先生系统剖析了印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚等东南亚主要国家的市场特征，从人口结构、互联网渗透率到消费偏好进行了详细解读。他提出，当前中国卖家出海面临极低客单价、货到付款拒收率高、政策与文化壁垒等多重挑战，单纯复制国内“流量思维”行不通，唯有深耕本地化运营、解决信任与合规问题，才能破局。
在案例复盘环节，王珺石先生分享了初入印尼市场时因物流延迟导致退货率高达5%的经历，通过布局海外仓最终将退货率降至2%以下。他还剖析了从Shopee流量红利期到精细化运营时代的行业变迁，指出未来竞争将从“流量驱动”转向“效率驱动”，对供应链韧性与本地化服务水平提出更高要求。最后，王珺石先生解读了中国跨境电商的政策利好：鼓励海外仓建设、跨境贸易便利化、综合试验区扩容升级及RCEP区域红利等政策，为企业降低出口成本、提升清关效率提供了坚实保障，也为学子们指明了未来职业发展方向。
此次讲座帮助MIB专业师生深入了解东南亚跨境电商行业趋势、汲取实战经验，进一步拓展了国际视野。MIB教育中心始终坚持将企业导师引入课堂，通过邀请优秀校友与行业专家分享前沿实践，助力学子在学术研究与职业发展之路上行稳致远。
（供稿：2025级MIB研究生董梦娟）
